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2024-07-05 13:56:17    作者:奢潮货源网    来源:SheChaohyw.com

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今天上午10点,贵州茅台酒终于正式宣布,并在其官方微博上发布海报。我和德芙正式宣布了。

有趣的是,同时,除了茅台、德芙和天猫,同样内容的官方公告也有三个主题。因此,它也引发了网民的一波大讨论。《中国白酒日报》记者整理了这些信息,一般分为四类


一类是好奇

这种酒精含量是多少?换句话说,巧克力里面真的会有茅台酒吗?价格是多少啊?这是在天猫上卖的吗?······


一类是赞扬

这真的很期待茅台科技,真的是一个很好的商业创新茅台联动,一切都可以酱香,丰富了品类······


一类是提议

茅台 全聚德=白酒鸭茅台大白兔奶糖,想尝尝茅台什么时候和五粮液合作?······


一类是负评

茅台不值得这样做,只能砸自己的品牌一开始有点新,后期麻木,不管你是不是酱香······


总的来说,话题的热度不是最高的,只是更高的!毕竟,没有人认为酱汁拿铁的热度还没有过去,酒心巧克力在没有任何假期的情况下突然被正式宣布。事实上,茅台在业内推出酒心巧克力是一个公开的秘密。


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茅台白酒行业领导者

茅台酒担心各种跨境。其核心是为高库存和生产能力寻找销售订单的客户。其他食品添加剂可以在短时间内疯狂收获。一旦新鲜度过去,到处都是鸡毛。北京盛雄品牌规划有限公司总经理邹文武分析指出,此时其他白酒品牌必须压抑不安的心,专注于一杯白酒就足够了,中国白酒最好的白金十年前奏已经打开,专注、专业、专注才能赢得未来。


真正的品牌是有血统的,它的消费群体也有边界。如果一个品牌很容易打破其根深蒂固的纯品牌血统和基因,肆意破坏其核心消费群体的边界,最终品牌的价值和地位也将被破坏和打破。邹文武说。


事实上,在茅台跨境问题上,白酒行业争论的焦点一直是品牌的稀缺性、高端性和金融属性是否减少。如果不能实现1 1>2.这种王者出征、寸草不生的营销方式,只会让行业陷入更多内卷甚至内耗的被动局面。


但茅台毕竟是茅台!

作为风向标和领导者,做出任何决定都会带动整个行业。那么,茅台难道没有意识到或衡量这些问题吗?如果没有,显然没有说服力;如果是这样,为什么要这样做?为什么要这么频繁地这么做?


也许,不仅仅是一个联合销售收入,不仅是一个短暂的品牌圈,而是这些背后的增长。金融作家刘润最近写道,飞天茅台确实不担心销售,但继续增长,销售比以前更多的收入是茅台必须面临的挑战。


事实上,在当今股票竞争的白酒行业时代,产量下降、产能过剩或有限、价格难以上涨是不可忽视的事实。如何推动自己甚至整个行业的增长也是每个企业都在思考的话题。


供给侧无法发挥作用,需求侧无法借用作用。如果茅台酒想要增加,它还能增加到哪里?改变方向。“茅台酒”这个词的重音可以是“酒”或“茅台酒”。如果你不能用“酒”来增长,你也可以用“茅台酒”来打开局面。刘润进一步分析指出,茅台酒 本质不是用茅台割韭菜的营销噱头,而是把茅台一滴一滴卖的商业模式。


茅台酒的增长更有可能变得年轻,这可以更全面地解决年轻人的痛点,更牢固地与年轻人联系起来;多样化可以成为迪士尼,不仅是产品业务,也是品牌业务。当我打开这个想法时,我认为已经达到顶峰的增长空间就打开了。刘润说,也许茅台酒比你想象的更富有想象力。


不管你有没有想象力,茅台在跨境的路上永远不会回来。既然火力已经全开了,不妨让子弹先飞一会儿。


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